Use-Case: Content Gaps
In diesem Use-Case geht es um das Finden von Content Gaps für eine bestehende Website. Für diesen Use-Case haben wir uns die Website thedyrt.com vorgenommen. Diese Seite beschäftigt sich mit dem Thema Camping und ist vor allem im US Amerikanischen Markt bekannt.
Schritt 1: Keyword Set
Wir starten mit der Suche nach einem Keyword Set für den Bereich Camping. Hierfür gehen wir in das Keyword Discovery Tool und geben das Seed Keyword „camping“ ein.
Die Anzahl der Keywords können wir individuell von 100 bis 100.000 Ergebnis-Keywords einstellen. Wir verwenden im Beispiel 10.000 Keywords.
Schritt 2: Keywords gruppieren
Im nächsten Screenshot sehen wir die Ergebnisliste mit 10.000 Keywords für das Seed Keyword „camping“.
Nun können wir diese Keywords gruppieren. Dies hilft uns später bei der Zuordnung der Content Gaps.
Um die Keywords zu gruppieren klicken wir oberhalb des Ergebnisses auf „Cluster Keywords“. Dies ruft eine weitere Maske auf, bei der wir die Einstellungen für das Clustering vornehmen können.
Die wichtigsten Einstellungen beim Clustering ist die SERP Overlap Schwelle und das Device.
SERP Overlap Schwelle: Dieser Wert gibt an, mit wie viel Prozent sich die SERPs unterschiedlicher Keywords überlappen müssen, damit die Keywords zusammengefasst werden.
Device: Hier kannst du einstellen, welche Ergebnisse wir für die Berechnung heranziehen sollen. Mobile Rankings oder Desktop Rankings.
Nachdem du auf „Clustering Starten“ gedrückt hast, wird es kurz dauern, bis die Suchergebnisseiten von Google verarbeitet wurden.
Schritt 3: Content Gaps identifizieren
Sobald das Clustering durchgelaufen ist, wirst du mit einer Notification im Tool benachrichtigt. Nun können wir ganz einfach die Content Gaps identifizieren. Dazu sehen wir uns zunächst das Ergebnis des Clusterings an.
In diesem Screenshot sehen wir zunächst alle gefundenen SERP Overlap Cluster. Hier wurden also alle Keywords zusammengefasst, deren SERP sich sehr ähnlich sind. Da wir die Cluster auf Basis der Google SERPs identifiziert haben, kann jede der Ergebnisboxen als eigener Content auf deiner Website interpretiert werden.
Um nun herauszufinden, welche Inhalte auf deiner Website fehlen, geben wir deine Domain in das vorgesehene Feld ein. In diesem Use-Case verwenden wir thedyrt.com als Beispiel und können auf „Add Domain“ klicken.
Das Ergebnis hat sich nun geändert. Du siehst jetzt zusätzlich noch die Informationen rund um deine Domain. Der wichtigste Indikator ist der rote und grüne Strich. Dabei steht der rote Strich für ein Content Gap, da deine Domain (im Beispiel: thedyrt.com) kein Ranking für „camping chair“ und „camping burner“ hat.
Wenn du nicht von Hand nach den Content Gaps suchen möchtest, kannst du auch einen unserer Filter verwenden, um dir nur Content Gaps anzeigen zu lassen (also Content Blöcke ohne aktives Ranking deiner Domain).
Mit dieser Technik kannst du für jede beliebige Website herausfinden, wo Content Gaps vorhanden sind. Diese Gaps solltest du so schnell wie möglich schließen, damit du das Traffic Potenzial voll ausschöpfst. Außerdem steigert das Hinzufügen von relevanten Content Blöcken deine Topical Authority.